資本裂痕不能抹殺新媒體的傳播價值
來源: | 更新時間:2012-01-16 14:07:40 | 閱讀次數:
科學技術的日漸發展,帶來這樣一個事實:媒體越來越多。這個世界不僅有數目繁多的電視臺、廣播節目、報刊雜志、直郵彩頁,還有為數眾多的網站,以及基于液晶技術上的各式新型廣告牌。這些廣告牌從大街上延伸到電梯、樓宇,乃至衛生間。大眾,已經被廣告所包圍。人們的注意力也越來越分散,隨著媒體碎片化時代的來臨,消費者的注意力會被越來越多的媒體和形式分流,任何一種單一的媒體都無法完全滿足廣告主整合傳播的需求,所以從這一點上來說,新媒體的存在是有一定價值的。他是適應時代發展的產物,是順應企業主傳播需求的產物。
  蘊含新技術與新價值的新媒體的發展,要歸功于敢于嘗試,敢于創新的創業者們,他們從人們生活方式變化的趨勢中發現了新媒體的市場價值和商業價值,并讓傳播理論中的價值最終實現。然而,如何在與資金寬裕、政策扶植下的大眾媒體競爭中實現突破,如何能夠在中國廣告經營的大蛋糕中分得一杯羮,資本運作或許能夠稱為新媒體發展的源動力。然而,資本運作就要承擔資本運作的自然規律,以資本運作為目的商業模式一定會有其動蕩的一面。
  近日,華視傳媒的 “逼宮下課”事件,和分眾“被作空”導致估價大跌事件被吵作的沸沸揚揚。因此,有人認為新媒體的發展已經到了一定的瓶頸期,甚至對新媒體的價值也產生了懷疑,由此引發了我們一系列對新媒體的幾點思考。

  一、新媒體的產生、存在和發展是必然產物
  時間碎片化、不斷移動、隨時需要互動已經成為人們生活方式轉變的趨勢。新媒體的媒介功能從傳播、告知延伸到了釋放、表達的功能,闡釋個性和表達個性成為突出特性。新媒體,尤其是新視頻媒體已經充斥各種場所,不論是固定的還是移動的,都能夠在人們的日常生活中大量接觸。而不僅是廣泛的觸達價值,新媒體與目標用戶群體的互動過程是一個相互作用,相互影響,相互調整,相互認同過程。這個過程,對于營銷策劃如何應用新媒體平臺來進行營銷傳播具有至關重要的意義。毫無疑問,新媒體在傳播過程中,傳遞了特定的文化價值觀念給用戶。因而,新媒體的出現能夠很好的幫助企業實現有效人群的接觸,完成整合傳播的需求。

  二,新媒體的存在價值和資本層面的運作不可混為一談
  新媒體技術的發展使得人類的傳播,溝通更為便捷,新的商業機會頻繁出現,技術商業化擁有了無限“錢”景,這從根本上推動了新媒體產業的發展。而在新媒體的發展過程中所形成的文化價值,則成為商業機會轉化為商業利益的核心制約因素。新媒體發展初期,由于其特有的行業背景和創造的商業機會,吸引了大量資本的進入。也正是資本的大量涌入,在一定程度上促進了新媒體行業的前期發展。資本逐利的本性,必然要求投資在一定時期內獲得高預期的回報,這就顯示了資本運作和企業價值觀的分歧和矛盾。這樣的事件不僅僅發生在新媒體行業,任何一個行業都有發生的可能,所以不能僅僅據此就否認一個企業甚至整個行業的價值。任何新興的事物,在發展過程中,總會面臨各式的挑戰。

  三、新媒體的未來必將會浮云散去,陽光明媚
  早期的資本介入會促催生新媒體行業的快速成長,而新媒體價值的核心在于:通過種種途徑實現贏利。因此,廣告主的需求對新媒體的發展至關重要。廣告主的訴求無非在于:選擇恰當的媒體,在恰當的時間,向恰當的人,投放恰當的廣告。那些順應了廣告主需求的企業,那些能形成良好正循環的企業,那些突出了自己獨特文化和價值的企業,那些有獨特資源和背景的新媒體,最終一定會獲得豐厚的回報。因此,對新媒體來說,依托實體的價值和贏利并不是問題,時間才是問題。行業發展了一定階段后必將趨于理性的經營,而這一天隨著新媒體傳播價值的不斷深化,離浮云散去,陽光明媚的日子已經不遠了。



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