淺談廣播廣告的優勢
來源: | 更新時間:2012-01-12 17:55:38 | 閱讀次數:
社會的快速發展,使得廣告媒體紛繁復雜,各有特色,為企業進行商品廣告的傳播提供了廣闊的空間。報紙廣告可以留存、可以傳閱、可以品味,電視廣播雖然一閃而過,但電視廣告有直觀的畫面,既有聲音,又有圖像,是能夠聽得著、看得見的廣告。那么,廣播廣告既不能留存,稍縱即逝;又不能看見,一聽而過,廣播廣告是不是就一無是處了呢?其實不然,“尺有所短,寸有所長”,從傳播的方式和效果來說,報紙、電視也不是完美無缺,沒有短處;廣播廣告也不是一文不值,沒有長處。那么廣播廣告的特點與優勢,主要體現在:一、廣播電臺是傳播最迅速、及時的媒體在廣告媒體中,電臺廣告制作最為方便。一般從寫稿、錄音到播放,用較短的時間就能完成。這對發布時效性強的廣告,或臨時修改補充廣告稿,都十分方便。廣播的區域之廣,接觸群眾之多,也都明顯超越其他廣告媒體。而且廣播廣告的費用是廣告媒體中最低廉,遠遠低于電視廣告的費用,特別適合一些目標市場定位在當地的中小企業。廣播廣告的收費之所以比報紙電視的廣告收費低,并非是廣告主對廣播廣告的投入低和投入少,而出現的貶值現象,主要是因為廣播廣告的成本遠遠低于報紙和電視廣告的成本


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