2011年前三季度中國廣告市場同比增長14%,與經濟同步有序放緩
來源: | 更新時間:2011-12-27 11:38:53 | 閱讀次數:

據權威研究機構CTR最新發布的中國廣告花費數據顯示,2011年前三季度中國市場刊例廣告同比增長14 %,略低于去年同期。前三季度中國GDP同比平均增幅為9.4%,GDP增速回落,我國經濟正在經歷一次有序放緩。同時,中國廣告市場在廣電新政措施(限娛令、限酒令、限醫令),市場與媒體博弈下逐步邁入整合過渡期。
  廣告花費——媒體
  電視媒體2011年前三季度依然保持強勢媒體態勢,廣告投放仍以大部份額占據絕對優勢,廣告刊例收入與全媒體增幅相同,均為14%。中央臺與省級衛視質化效應明顯,廣告刊例花費增長快于其他級別電視頻道,均為21%。其中省級衛視表現搶眼,在廣告時長縮減幅度最大,但刊例花費仍實現了21%的同比增長。61號令對廣告播出的限制,一線衛視媒體刊例價的調整,給二線衛視帶來更多的發展機會。受限娛令影響,未來媒體廣告花費一方面將出現向品牌媒體、優勢資源聚攏趨勢;另一方面,限娛后電視劇將成“救星”,有較強電視劇購買和制作能力的頻道將占優勢。同時受電視劇周期性影響,黃金收視率或將出現階段波動趨勢。

 

 

    電臺媒體以同比增幅30%持續領漲傳統媒體。隨著現代人生活方式的改變,電臺媒體重新回歸,復蘇勢頭強勁。值得一提的是,在電臺投放中,金融業表現突出,緊追商業及服務性行業和交通業,整體漲幅一路領先高達71%。
  報紙、雜志媒體相比去年同期漲幅均為15%,漲勢趨緩。前三季度房地產報紙廣告投放總量逐漸逼平商業及服務性行業。房地產品牌集體發力,以翻倍的增長速度囊括報紙前十榜單第五至八名,數據顯示,此增幅主要由二三線城市的房地產報紙廣告增長帶動。而雜志廣告投放增幅最快的是個人用品行業,其持續在雜志媒體中增強對高端消費人群的影響。
  戶外媒體經歷多次重大體育賽事,影響頗深,增長基本停滯,僅為1%。相比之下,北京的戶外廣告恢復到首位,廣州戶外資源繼續收緊。但基于大型運動會舉辦后的運動熱潮,綠道騎行項目得到極大的推廣和發展,使大批新型投入的自行車亭廣告形式倍受到青睞。值得關注的還有,地鐵廣告得益于各大城市城際軌道交通的大力發展投放增長迅猛,增幅達到24%。
  廣告花費——行業
  前三季度各行業對市場的帶動趨于均衡,廣告行業的增長貢獻較突出的分別有房地產/建筑工程、商業/服務性行業和化妝品/浴室。在增長最快的前五大行業中,金融業和房地產增幅分別為37.1%,33.7%,位居第二和第二。房地產限購出臺,大量閑余資金尋求出路,金融業借此契機加大投入來贏得更多的市場份額,這二個行業均以加大廣告投放來拉動銷售?;逼?浴室、飲料行業雖然仍穩居廣告投放量前五行業榜單,但后勁不足,前三季度均位居增長最慢的前五位行業之列。

 

    歐萊雅取代玉蘭油成為廣告投放NO.1,增幅達36%,是TOP10品牌中增幅第二大的品牌。達利園廣告投放額躋身前十榜單,增幅37%位列前十大品牌首位。其與娃哈哈、康師傅競爭更顯加劇。玉蘭油和蒙牛的廣告投放額均出現下滑,其中玉蘭油降幅達22%。麥當勞進入前十位品牌榜單,抗衡位居第二的肯德基,世界兩大快餐品牌在中國市場競爭愈加白熱化。相比去年同期,碧生源和三精跌出前十,國內保健品行業在2011年投放中已顯乏力之態。

編者按:數據背景說明
  1. 此報告中提及各年廣告總量均為當年絕對量,同比增長按前一年基準計算;
  2. 廣告費以媒體公開報價為統計標準,不含折扣;
  3. 廣告費不含免費項目;
  4. 監測媒體包括:電視、報紙、雜志、電臺、戶外、地鐵;
  5. 電視頻道廣告監測時間17:00—24:00

 



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